Accommodatie Adverteerders houden van video tot 2022 en daarna

Skift Take

Je kunt discussiëren over de mate waarin steden terug zullen komen en de toekomstige greep van werken op afstand, maar het lijkt duidelijk dat videoreclame nog een tijdje op een nieuwe plek zal blijven.

Dennis Schaal

Adverteerders voor onderdak, waaronder online reisbureaus en hotelmerken, doken vorig jaar zwaar op videoadvertenties in de VS, en hoewel ze tot nu toe in 2022 zijn teruggekeerd naar veel tv en print toen het reisherstel opwarmde, vonden videoadvertenties een verhoogde rol in vergelijking met pre-pandemische niveaus.

Volgens een nieuwe analyse van MediaRadar waren videoadvertenties in de eerste vier maanden van 2022 goed voor 16 procent van de Amerikaanse advertentie-uitgaven voor accommodatie-adverteerders. Dat was een daling van 42 procent een jaar eerder, maar een stijging van slechts 3 procent in de periode januari tot en met april 2020.

“Hoewel dit een achteruitgang lijkt, zien we als we kijken naar de traditionele uitgaven tot nu toe in 2022, dat deze zijn gedaald van 80 procent van de totale uitgaven tot april 2020 tot 65 procent van de totale uitgaven tot april van dit jaar”, schrijft een MediaRadar-blog. bericht vermeld. “De snelle daling van de traditionele uitgaven [TV and print] zou erop kunnen wijzen dat sommige van deze adverteerders succes hebben ervaren tijdens hun korte uitstapje naar digitale formaten.”

MediaRadar, dat advertentietechnologiediensten aanbiedt en zou kunnen winnen als de greep van traditionele advertenties afneemt, zei dat de uitgaven voor accommodatieadvertenties op Facebook, video- en display-advertenties dit jaar zouden kunnen toenemen.

Toch valt niet te ontkennen dat videoreclame tijdens de pandemie nieuwe tractie heeft gekregen, vooral omdat mensen thuis vastzaten en veel soorten digitale technologie een verhoogde acceptatie zagen.

De uitgaven van het hotelmerk kwamen op een moment dat de vakantieverhuursector terrein won, waardoor reizigers meer keuze hebben in het accommodatietype voor hun verblijf.

“De markt voor vakantieverhuur blijft groeien – de omzet zal dit jaar naar verwachting $ 81 miljard bereiken en zal naar verwachting groeien met een jaarlijks tempo (CAGR 2022-2026) van 7,29 procent”, aldus MediaRadar. “Hoewel dat verbleekt in vergelijking met de marktomvang van de hotel- en resortsector, die in 2019 een piek bereikte van $ 1,5 biljoen, lijdt het geen twijfel dat giganten als Hard Rock Entertainment, Hilton, Marriott en Unique Travel Corp. (Sandals Resorts) het stuifzand herkennen. ”

Hier is bijvoorbeeld een Hilton-video waarin de duurzaamheidskenmerken worden aangeprezen.

Tijdens de eerste vier maanden van het jaar stegen de advertentie-uitgaven van luchtvaartmaatschappijen jaar op jaar met 141 procent tot $ 141 miljoen – ongeveer 22 procent van de totale Amerikaanse reisadvertentie-uitgaven – maar na een sprong in februari waren de advertentie-uitgaven van luchtvaartmaatschappijen vooral gedempt in maart en april met de massa vluchtannuleringen die optreden als gevolg van personeelsproblemen.

Volgens schattingen van MediaRadar waren Delta, Southwest en Turkish Airlines de drie grootste Amerikaanse advertentie-uitgaven gedurende de periode.

Ondertussen hebben zes toeristenorganisaties, namelijk Visit California, het Charleston Area Convention & Visitors Bureau in South Carolina, de Monroe County Tourist Development Council in de Florida Keys, Visit Orlando, Visit Florida en de Williamsburg Tourism Council in Virginia, samen meer dan $ 58 miljoen gedurende de eerste vier maanden van 2022, volgens MediaRadar. Dat zou ongeveer 9 procent zijn van de totale Amerikaanse reisadvertentie-uitgaven.

Met de stijgende gasprijzen en autoverhuurprijzen, waren autoverhuurbedrijven de eerste vier maanden van 2022 grotendeels afwezig in Amerikaanse reisadvertenties.

Leave a Reply

Your email address will not be published.