Google verandert de manier waarop mobiele advertenties worden gemeten, aangezien cookies van derden verdwijnen

  • Google verbetert de tools die adverteerders en uitgevers gebruiken om digitale advertenties te meten.
  • De techgigant onthulde nieuwe manieren waarop adverteerders de advertentieprestaties binnen de YouTube- en Google Search-apps kunnen volgen.
  • De nieuwe producten van Google komen op het moment dat de technologiegigant blijft proberen zijn advertentieactiviteiten opnieuw op te bouwen zonder cookies van derden.

Google introduceert nieuwe manieren voor adverteerders om digitale advertenties te meten.

Saurabh Sharma, Senior Director of Measurement Products van Google, zei dat deze nieuwe tools voor adverteerders geen cookies van derden gebruiken om de advertentieprestaties bij te houden. Cookies van derden vertellen adverteerders wat iemand doet na het zien van een advertentie, maar het gebruik ervan wordt onder vuur genomen door overheidsinstanties die bezorgd zijn dat ze de privacy van consumenten schenden.

De grootste verandering zal zijn hoe advertenties worden gemeten in de mobiele YouTube- en Search-apps van Google. Een statistiek genaamd conversiemeting op het apparaat laat adverteerders zien op welke advertentie iemand heeft geklikt en wat ze daarna hebben gedaan, zoals of iemand een game-app heeft gedownload nadat hij een advertentie ervoor heeft gezien.

Deze methode beschermt de gebruikersveiligheid omdat Google deze tracking uitvoert zonder de ID van de persoon door te geven aan de adverteerder. Doorgaans verzendt Google gegevens over wie een advertentie heeft gezien naar een advertentienetwerk. De nieuwe statistiek van Google houdt die gegevens op het apparaat van de gebruiker.

“De aanpak is de gouden standaard en het is iets waar elk groot advertentieplatform naar kijkt”, zegt mobiele consultant Eric Seufert over de conversiemeting op het apparaat van Google.

Google introduceert ook een nieuwe manier om te laten zien op welke pagina’s mensen het meest reageren en welke producten ze kopen. In het verleden hadden adverteerders en uitgevers die deze informatie wilden, technici nodig om tags op hun eigendommen te plaatsen.

Sharma zei dat de nieuwe Google-tag de afhankelijkheid van adverteerders van die ingenieurs vermindert. Dit geeft marketeers meer controle over hoe consumentengegevens worden verzameld, hoewel hij niet heeft ingegaan op wat die gegevens kunnen bevatten.

Ten slotte zal Google deze maand nieuwe manieren toevoegen waarop adverteerders de modelgegevens van Google kunnen gebruiken om te anticiperen op advertentieconversies. Als bijvoorbeeld 50% van de mensen ervoor kiest om hun gegevens te delen, gebruikt Google die groep om te extrapoleren hoe advertenties over de grotere populatie zullen presteren. Op dit moment is die mogelijkheid beperkt tot de Chrome- en Safari-browsers, maar Google zei dat het deze tools uitbreidt naar andere browsers, zoals Firefox.

De veranderingen komen op het moment dat Google zijn advertentieactiviteiten transformeert om tegemoet te komen aan de groeiende vraag van consumenten naar privacy. Google loopt voorop in een branchebreed initiatief genaamd Privacy Sandbox, dat ervoor moet zorgen dat adverteerders nog steeds digitale advertenties kunnen targeten en meten zonder gebruik te maken van persoonlijk identificeerbare gegevens of cookies van derden die bijhouden wat mensen online doen.

Leave a Reply

Your email address will not be published.