Het echte doel met de Metaverse? Verhoog uw schermtijd

De naam van uw bedrijf verander je niet zomaar.

Met Facebook was het hernoemen naar Meta een belangrijke mijlpaal. Het was ook een voorbode van wat komen ging. Het sociale-mediaplatform is de laatste tijd kapot gegaan, voornamelijk als gevolg van een beleidswijziging bij Apple waarbij iPhone-gebruikers zich kunnen afmelden voor tracking, wat de advertentie-inkomsten van Facebook absoluut heeft vernietigd.

Gebruikers die niet kunnen worden gevolgd, kunnen niet worden getarget met advertenties.

Dit is zorgelijk, als je naam Mark Zuckerberg is. Een andere mijlpaal vond slechts een paar maanden geleden plaats toen de gebruikersgroei eindelijk tot stilstand kwam. Dat leidde tot een grote daling van de aandelenkoers en veel hoofdbrekens over wat de laatste tijd alle kraters heeft veroorzaakt. Zijn gebruikers eindelijk verstandig geworden? Heeft Apple de zeepbel gebarsten? Hebben we nu allemaal een hekel aan Facebook? Als je bijna 2 miljard actieve gebruikers hebt, is het moeilijk te zeggen dat de lucht aan het vallen is, aangezien elke technologiegigant in Silicon Valley graag zou opscheppen over dat soort dominantie. (Twitter heeft slechts ongeveer 229 miljoen actieve gebruikers.)

Toch klopt er iets niet. Facebook werd voor het eerst gelanceerd in 2004 en is een onderdeel van ons dagelijks leven geworden. Ik chat nog steeds met vrienden in boekwinkels en coffeeshops en vraag welke apps ze het meest gebruiken, en het is bijna altijd Facebook.

Veel “alledaagse” gebruikers weten niet eens waarom ze blijven scrollen en liken, ze doen het gewoon. Het maakt deel uit van hun routine. Zoals het drinken van Pepsi, het kopen van een broodje ontbijt bij Wendy’s en het kijken naar de NBA-play-offs, we weten niet altijd waarom we dingen doen, maar als het een gewoonte wordt, stijgen de inkomsten en blijven ze stijgen.

Denk aan een enorm bedrijf en het is waarschijnlijk dat het geheim van succes is gekoppeld aan wanneer we iets doen (of iets gebruiken) op een routinematige basis.

Mijn theorie (en geloof me, ik heb er altijd een) is dat Facebook gewoonten begint te veranderen, en dat ze het zouden weten. Ze bieden niet alleen analyses aan adverteerders over hoe vaak we naar berichten kijken en waar we op klikken, ze gebruiken dezelfde gegevens om te bepalen of de app succesvol is. Ze eten hun eigen analytics hondenvoer.

Wanneer er een kleine verschuiving is en ze niet zoveel constant scrollen zien en de betrokkenheid een centimeter daalt, weten ze dat het een probleem is.

Denk er zo over. Laten we zeggen dat Pepsi een grote omzetdaling over een kwartaal ziet. Oké, dat is niet goed. Wanneer uw verkopen zijn gebaseerd op de routines van een massale bevolking en ze plotseling stoppen met het kopen van een krat suikerwater na het werk, moet u reageren. In het verleden heeft Pepsi nieuwe smaken uitgevonden en nieuwe reclamecampagnes gecreëerd. Je zou kunnen stellen dat de grote bedrijven van onze tijd, vanaf Apple, geweldig zijn omdat ze efficiënt en grondig reageren op markttrends en wanneer de interesse van gebruikers begint af te nemen. (Je zou ook kunnen stellen dat bedrijven als Apple geweldige producten maken en dat dat de reden is dat ze blijven bestaan.)

Met Meta suggereren de gegevens een afnemende interesse bij gebruikers. We zijn uit de grot gestapt en we zien het zonlicht naar beneden stromen over de realiteit van wat sociale media met ons doen. Sommigen van ons hebben zich gerealiseerd dat Facebook niet echt een goede waardepropositie biedt, en we weten dat het geen geweldige zaak is om onze interesses en scrollgewoonten aan een gigantische mega-onderneming te onthullen, zodat zij die gegevens op hun beurt aan de hoogste bieder kunnen verkopen. regeling. Nogmaals, Meta weet dit.

Daarom ben ik niet bepaald enthousiast over de nieuwe koers van het bedrijf. Een recent rapport maakte het duidelijk en suggereerde dat dit allemaal te maken heeft met “de echte wereld verwaarlozen” en nog meer naar onze telefoons kijken dan we nu doen.

Meta is een bedrijf dat draait op algoritmen. Zie algoritmen als de motor die de verslavingsmachine aanstuurt. De apps verschuiven en veranderen constant naar onze eigen smaak, wat ons verslaafd houdt. Raad eens? Het hele bedrijf staat ook op het punt te verschuiven. Het algoritme heeft hen verteld dat het tijd is om zichzelf opnieuw uit te vinden, om een ​​metaverse te creëren die ons vasthoudt (lees: hun apps gebruiken).

Ik wil geloven dat het een verlangen is om boeiende producten te maken. Ik wil geloven dat het is omdat de metaverse geweldig zal zijn.

Maar ik weet beter. Hoe meer we klikken, hoe meer Meta adverteerders aantrekt, en dat is uiteindelijk het doel. Ik weet zeker dat de aandeelhouders het daarmee eens zijn.

Nu komen we erachter of het mogelijk is om een ​​geweldig product te maken en tegelijkertijd inkomsten te genereren, in plaats van alleen maar een nieuw type verslavingsmachine te maken.

Leave a Reply

Your email address will not be published.