Uw merk kan onderdeel worden van de Metaverse. Hier is hoe.

Meningen geuit door Ondernemer bijdragers zijn van henzelf.

De metaverse is een van de meest spraakmakende innovaties geworden sinds Mark Zuckerberg de toekomst van Facebook erop verwed. Hij ging zelfs zo ver om zijn bedrijf, Meta, te hernoemen. De metaverse is de volgende iteratie van de evolutie van het internet. Het is een plek waar uw merk sterk aanwezig moet zijn.

De metaverse is belichaamd internet

Neal Stephenson kwam voor het eerst met de term metaverse in zijn boek uit 1992, Sneeuw crash. Maar misschien was de eerste grote chief executive officer (CEO) die de metaverse besprak Microsoft-CEO Satya Nadella. Nadella beschreef het aanbod van Azure als een metaverse tijdens zijn keynote-toespraak op de Build-ontwikkelaarsconferentie van Microsoft en zei:

“Ten slotte, terwijl de virtuele en fysieke wereld samenkomen, komt de metaverse, bestaande uit digitale tweelingen, gesimuleerde omgevingen en gemengde realiteit, naar voren als een eersteklas platform. Met de metaverse wordt de hele wereld je app canvas.”

Zuckerbergs gesprek met Casey Newton bracht het idee echter bij een wereldwijd publiek. Zuckerberg beschreef het als een “opvolger van het mobiele internet”, en noemde het een “belichaamd internet, waar je in plaats van alleen inhoud te bekijken, je erin bevindt”. En je voelt je aanwezig bij andere mensen alsof je op andere plaatsen bent, met verschillende ervaringen die je niet per se op een 2D-app of webpagina zou kunnen doen.”

Die notie van aanwezigheid vormt de kern van waar de metaverse over gaat. In Mathew Ball’s Metaverse Primerbeschreef hij de metaverse als zeven kwaliteiten:

  1. Vasthoudendheid
  2. Synchroniciteit en de kwaliteit van het leven
  3. Geen limiet voor het aantal gelijktijdige gebruikers
  4. Bestaan ​​als een complete, coherente economie
  5. Overbrug de kloof tussen de digitale en fysieke wereld
  6. Bied interoperabiliteit van alle activa, items, inhoud en gegevens
  7. De inhoud en ervaringen moeten de omgeving bevolken en worden gemaakt en beheerd door een verscheidenheid aan bijdragers, van individuen tot groepen mensen

We kunnen deze zeven eigenschappen als de basis nemen voor ons begrip van wat de metaverse is.

Hoe kunnen merken deelnemen aan de metaverse?

Naarmate de metaverse wordt gebouwd, zullen steeds meer mensen er delen van hun leven in doorbrengen. U moet dus uw huidige klanten en uw doelgroep begrijpen. Van daaruit moeten merken uitzoeken hoe hun doelgroepen en klanten naar de metaverse gaan. Ze kunnen dan hun strategie kalibreren op basis van de hoeveelheid tijd die ze in de metaverse doorbrengen. Gen Z en jonger zullen de metaverse waarschijnlijk sneller omarmen dan welke andere demografie dan ook. Dus merken waarvan de kernklanten uit die demografie komen, zullen snel moeten handelen om zich aan te passen aan de metaverse.

Gerelateerd: Metaverse: een baanbrekende innovatie voor ondernemers

Merken moeten zich er echter van bewust zijn dat snelheid niet zo belangrijk is als de juiste metaverse. Uiteindelijk gaat een first-mover-voordeel verloren als rivalen hun achterstand inlopen. Succes op de lange termijn gaat over het goed doen van de grondbeginselen. Het gaat erom de beste verhuizer te zijn, zelfs als dat betekent dat u niet de eerste beweger bent.

Een bedrijf moet door een competitief landschap navigeren om te overleven en enige kans op winst te hebben. Het is belangrijk dat u begint te bestuderen hoe uw concurrenten door de metaverse navigeren en het soort beslissingen dat ze daar nemen. Zien ze iets wat jij niet ziet? Kun je iets leren van hun aanpak? Wat missen ze? Het kan helpen om iemand aan te wijzen om de metaverse te bestuderen en uw bedrijf te helpen zijn strategie af te stemmen op de kansen en uitdagingen van de metaverse.

Uw merk moet nadenken over manieren waarop de metaverse het helpt langetermijndoelen sneller of dieper te bereiken. Momenteel wordt ESG-beleggen steeds belangrijker. De metaverse kan een pad bieden om innovaties uit te proberen om duurzaamheid op lange termijn en andere ESG-doelen op een meetbare manier te bereiken.

Onderzoek hoe jouw merk het beste de metaverse kan betreden. Dit kan een grote bijdrage leveren aan het bepalen hoe succesvol uw merk zal zijn. U wilt dat uw entree zo naadloos mogelijk is. Moeilijkheden met toegang kunnen uw merk bevlekken. Het winnen van de metaverse gaat niet over het vullen van de metaverse met advertenties. Het gaat om het creëren van waarde. Merken moeten geweldige ervaringen creëren voor hun doelgroep en klanten. De opkomst van Nike op Roblox en de lancering van een NFT door Gucci zijn voorbeelden van hoe merken de metaverse goed kunnen krijgen en waarde kunnen leveren aan klanten.

Gerelateerd: 6 manieren om uw kleine bedrijf klaar te maken voor de metaverse

De metaverse zal, zoals het internet vandaag de dag, niet door één enkel bedrijf worden gedomineerd. Voor zover we meerdere apps voor sociale media hebben, zullen we meerdere metaverses hebben. Er zal ruimte zijn om veel metaversen te bouwen binnen één metavers. Merken kunnen hun eigen privé-metaverses creëren en hun klanten bedienen in een of meerdere verschillende metaverses. De metaverse zal zowel niche als groot zijn.

Merken die al in de metaverse zitten, zijn zich ervan bewust dat het, net als alle nieuwe technologieën, de belofte van hoge beloningen biedt. Maar dat brengt ook een aanzienlijk risico met zich mee. Alle nieuwe technologieën zullen kinderziektes hebben. Bijvoorbeeld het ontbreken van standaarden, vragen over contentmoderatie, betrouwbaarheid en andere zaken. Merken moeten weten dat ze met een zeer reële kans op mislukking worden geconfronteerd. Maar de beloningen van succes overtreffen alles wat ze hebben geprobeerd sinds de komst van mobiel internet.

De belichaamde aard van de metaverse biedt unieke uitdagingen voor merken. Je moet een verhaal kunnen vertellen op een manier die zowel meeslepend is als echt lijkt. Ook al lijkt het in werkelijkheid nergens op. In feite biedt de metaverse creatievelingen echt een kans om te bouwen op een schaal die ze nog nooit eerder hebben geprobeerd. Dit wordt een echte test van de verbeelding. Vooral omdat de metaverse in veel opzichten een vorm van ontsnapping is. Het moet mensen dus echt iets geven dat wezenlijk anders is dan wat ze dagelijks zien, zodat ze verslaafd raken. Merken die hun creativiteit effectief over de metaverse kunnen inzetten, zullen het onvermijdelijk goed doen.

Gerelateerd: Waarom uw bedrijf zich moet voorbereiden op de Metaverse

Leave a Reply

Your email address will not be published.