WeAre8 lanceert crowdfunder voor zijn app voor sociale media, waar gebruikers worden betaald om advertenties te bekijken – TechCrunch

WeAre8 lanceert crowdfunder voor zijn app voor sociale media, waar gebruikers worden betaald om advertenties te bekijken – TechCrunch

Met de recente interesse van Elon Musk in Twitter, de afvlakking van de groei van Facebook en de snelle opkomst van TikTok, voelt het alsof de wereld van sociale media terug is in een soort buigpuntperiode. Consumenten lijken honger te hebben om nieuwe platforms opnieuw uit te proberen, en ondernemers leveren. Vorig jaar werd de Supernova-app gelanceerd als ‘ethisch alternatief voor instagram’. Nu hoopt een nieuwe startup voor sociale media – WeAre8 – consumenten letterlijk voor hun aandacht te betalen, en gaat zelfs op zoek naar een crowdfundingronde van aandeleninvesteringen om het te bewijzen.

Ik zou net zo sceptisch zijn als iedereen dat deze startups geen kans zouden maken tegen de BigTech-sociale platforms, ware het niet dat WeAre8 het geesteskind is van een zeer ervaren ondernemer in de reclame-industrie die het advertentiemodel van sociale media binnenin begrijpt -out en denkt dat ze de antwoorden heeft om het aan te pakken.

Sue Fennessy kwam uit Australië, maar nam haar start-up van advertentiegegevens in 2009 mee naar New York. Standard Media Index (SMI) is nu een van de hoofdbestanddelen van de advertentie-industrie geworden en levert gegevens over wereldwijde uitgaven voor mediabureaus voor alle belangrijke media- en productcategorieën .

Een paar jaar geleden werd ze woedend over de hoeveelheid geld die naar sociale-mediaplatforms zoals Facebook ging, waar dergelijke platforms werden gebruikt om verkeerde informatie te verspreiden over alles, van politiek tot de pandemie.

Fennessy vertelde me dat SMI 250 miljard dollar aan advertentiegeld over de hele wereld had bijgehouden: “Al dit geld ging naar Google en Facebook. En op macroniveau raakte ik enorm van streek omdat we de journalistiek zagen imploderen [We Are8 recently sponsored the ‘Byline’ journalism festival]. We zagen de verkeerde informatie over het klimaat en de pandemie, en toch is de gemiddelde betrokkenheid bij een digitale advertentie op Facebook minder dan 1%. Dus we dachten, hoe kunnen we vorig jaar $ 100 miljard hebben – en een miljard daarvan was van liefdadigheidsinstellingen – die Facebook betaalden, en toch zo’n verschrikkelijke reclame-effectiviteit voor merken.”

Het was toen dat ze besloot dat een model waarbij consumenten voor hun aandacht werden betaald, zowel goede tractie bij consumenten zou kunnen hebben als het potentieel om advertentie-uitgaven van merken effectiever aan te trekken. Zo werd WeAre8 geboren als een nieuwe app voor sociale media om van dit model te profiteren. Op WeAre8 gaat meer dan 60% van alle advertentie-uitgaven rechtstreeks naar de gebruikers en op ‘impact’ gerichte doelen.

Fennessy zegt dat het geslacht van Facebook was dat ze het voor iedereen gemakkelijk maakten om advertenties te kopen, via Facebook Ad Manager. Daarom is ze van plan om een ​​even gemakkelijke back-end voor het kopen van advertenties uit te bouwen naar WeAre8: “We hebben onze duurzame Ad Manager gebouwd, die nu in de hele branche is geïmplementeerd, zodat het gemakkelijk te kopen is.”

Fennessy heeft nu institutionele investeerders naar het platform getrokken, een samenwerking aangegaan met telco EE en investeerders aangetrokken, waaronder het Britse Channel 4 TV-kanaal. Het heeft ook verschillende grote talentovereenkomsten / angel-investeerders, in de vorm van onder meer sportcommentator Clare Balding, oud-voetballer Rio Ferdinand, rugbyspeler Ugo Monye’, Strictly’-danseres AJ Pritchard en Catch-22-acteur Harrison Osterfield.

Op de app, de WeAre8-app, kijken consumenten 2 minuten per dag naar een advertentie en krijgen ze betaald voor hun tijd. De startup zegt dat dit digitale advertenties ‘democratiseert’ en dat het mensen en de planeet – niet technische bedrijven – terug in het bedrijfsmodel voor sociale media plaatst. Ongeveer 55% van de advertentie-uitgaven op het platform wordt rechtstreeks gedeeld met mensen en liefdadigheidsinstellingen, terwijl nog eens 5% naar een fonds gaat voor ‘microshows’, samenwerkingen en maandelijkse uitdagingen op de belangrijkste sociale feed van het platform, ‘8Stage’, die is, beweert Fennessy, een “haatvrije evolutie van de sociale feed”.

Sue Fennessy, WeAre8

Sue Fennessy, WeAre8

Inderdaad, Fennessy is nogal de ‘Che Guevara’ op dit gebied. “Dit is het moment om ons te verenigen tegen de socialemediareuzen en onze economische macht terug te winnen…. Sociale media zijn ons raamwerk voor democratie en het moet eigendom zijn van de mensen en hen waarderen. WeAre8 heeft deze technologie gebouwd”, zegt ze.

Of je het nu wel of niet met haar eens bent, ze heeft ook gepassioneerde supporters gevonden in haar beroemde investeerders. Zoals Balding zegt: “Ik let heel goed op wanneer en hoe ik sociale media gebruik, dus ik ben erg enthousiast over hoe positief WeAre8 als platform is. Ik vind het geweldig dat er nu een plek is waar miljoenen mensen kunnen komen en hun tijd kunnen geven om een ​​kleine bijdrage te leveren, wat samen een enorm fondsenwervingsinitiatief wordt voor verschillende goede doelen.”

Naast deze nieuwe Crowdcube-financieringsronde kondigde WeAre8 vorige maand zijn Series B-investering van $ 15 miljoen aan van Channel 4 Ventures, het grootste ‘media for equity’-fonds van het VK, en Centrestone Capital.

Nieuwe investeerders in de Series B-ronde zijn onder meer UKTV Ventures, een investeringsfonds van de commerciële omroep UKTV, waarvan het moederbedrijf BBC Studios is, dat startups reclame aanbiedt in ruil voor aandelen, voor het equivalent van $ 1,2 miljoen aan zendtijd voor advertenties, die zal worden geleverd over UKTV’s zeven televisiezenders (Dave, W, Gold, Alibi, Drama, Yesterday, Eden). De eerste tv-reclamecampagne in het VK via de platformportfolio van Channel 4, inclusief de streamingdienst All 4, en op UKTV-kanalen in mei 2022.

Brendan Kilcawley, Head of Commercial UKTV Ventures, zei: “WeAre8 draait het script om naar de gebruikelijke talent/consumentendynamiek en stelt de gebruikerservaring centraal.”

Maar Fennessy praat niet alleen voor de lol over deze problemen. WeAre8 is ook een gecertificeerd B Corp-bedrijf, wat vereist dat het rapporteert over duurzaamheid en ethische waarden.

Ervan uitgaande dat WeAre8 dit geld verstandig besteedt, heeft het een kans om enkele gebruikers op zijn platform te krijgen en beweert het zelfs te streven naar 80 miljoen mensen op de app tegen het einde van 2022.

Maar om dat te doen, zal het veel meer Amerikaanse gebruikers moeten krijgen, en de geschiedenis leert dat goedkeuring door beroemdheden zelden genoeg is om consumenten te overtuigen. Mensen echt contant geld betalen kan helpen, maar het zal er ook voor moeten zorgen dat sommige ondernemende hackers niet op de een of andere manier het systeem bespelen…

Leave a Reply

Your email address will not be published.