Wendy’s verkoopt eindelijk deze ‘langverwachte’ Frosty-smaak

Vanaf maandag staat een Strawberry Frosty voor een beperkte tijd op de Amerikaanse menukaarten. De prijzen voor de nieuwe Frosty verschillen per stad, en aardbei vervangt tijdelijk vanille – hoewel Wendy’s beloofde dat de smaak na de promotie terugkeert.

Aardbei bleek populair toen het vorig jaar werd toegevoegd aan menu’s in Canada, en werd een van de ‘meest besproken items’ van de keten online, zei Wendy’s chief marketing officer Carl Laredo in een exclusief interview met CNN Business.

Dat momentum zette zich voort in de VS, toen de aardbeiensmaak in enkele steden werd getest. “Het kwam erop neer dat we halverwege het programma geen product meer hadden omdat mensen er zo dol op waren,” zei Laredo. “Er wordt lang naar uitgekeken – ik durf te zeggen dat het net zo is als de lancering van onze pittige nuggets.”
Het is een opmerkelijke verschuiving voor Wendy’s, die zijn Frosty-smaken niet zo vaak vermengt als McDonald’s (MCD) doet met zijn McFlurry-opstelling. Aardbei is pas de tweede nieuwe smaak die in de afgelopen 16 jaar in de VS is toegevoegd: Wendy’s lanceerde een verjaardagstaart Frosty in 2019, toen de keten zijn 50e verjaardag vierde. De vanille Frosty werd in 2006 aan menu’s toegevoegd.

Strawberry Frosties zijn niet het enige tijdelijke item bij Wendy’s vanaf maandag. Ook terugkerend voor de derde zomer op rij is de Summer Strawberry Chicken-salade, een mix van vers gesneden aardbeien, spek en gegrilde kip geserveerd op een bedje van knapperige sla en lentemix.

Fastfoodketens strijden voortdurend om de dollars en aandacht van klanten, en speciale aanbiedingen zijn een manier om nieuwe klanten aan te trekken en bestaande klanten te behouden. Bijvoorbeeld, McDonald’s (MCD) breidt zijn menu regelmatig uit met nieuwe opties, waaronder een recent toegevoegde Chocolatey Pretzel McFlurry.

Net als andere ketens wordt Wendy’s hard getroffen door hogere grondstof- en arbeidskosten, met als gevolg dat de marges kleiner worden. In het eerste kwartaal groeide de wereldwijde omzet van Wendy’s restaurants die minstens 15 maanden open waren met 2,4%, een achterstand op die van de concurrenten. Ter vergelijking: de omzet van McDonald’s in restaurants die minstens 13 maanden open zijn, steeg met 11,8%, terwijl de omzet van Burger King op locaties die minstens een jaar open waren met 10,3% groeide.

Tijdens een recent analistengesprek zeiden de executives van Wendy’s dat de resultaten over het eerste kwartaal niet helemaal aan de verwachtingen voldeden. “Het eerste kwartaal verliep vanuit margeperspectief niet helemaal volgens plan”, zei Wendy’s CFO Gunther Plosch tijdens een analistengesprek in mei. “We hebben de verkoop iets gemist”, zei hij, eraan toevoegend dat “de inflatie van grondstoffen en arbeid iets hoger was dan we hadden verwacht.”

De burgerketen onderzoekt momenteel een mogelijke verkoop of fusie. Trian Partners, de grootste aandeelhouder, heeft onlangs aangekondigd dat het met een mogelijke deal “de aandeelhouderswaarde wil vergroten”.

De aandelen van Wendy’s zijn dit jaar tot nu toe met meer dan 20% gedaald.

–CNN Business’ Danielle Wiener-Bronner heeft bijgedragen aan dit rapport.

Leave a Reply

Your email address will not be published.